Interwencja w TVP – Karmienie piersią nie jest nagością – 2021

spot karmienie piersią

3. listopada 2021 roku została opublikowana kampania biżuterii marki Yes pt. „Jestem kobietą”. W reklamie wzięła udział m.in. Aleksandra Żebrowska – przedsiębiorczyni, influencerka, mama karmiąca piersią. Najnowszą reklamę YES Biżuteria S.A. z siedzibą w Poznaniu możecie zobaczyć w Internecie, social mediach, platformach VOD oraz na kanałach Polsat i TVN. Nie znajdziecie jej w stacjach TVP.

Przesłanie YES

„Żyjemy w świecie, w którym my kobiety ciągle słyszymy NIE. Słyszymy NIE, kiedy chcemy definiować kobiecość na nowo. Kiedy jesteśmy odważne i silne, i kiedy wychodzimy poza schemat. (…)

W naszej firmie chcemy tworzyć nie tylko biżuterię. Chcemy tworzyć świat, w którym wszystkie kobiety, zamiast NO, słyszą YES. Chcemy tworzyć świat, w którym każda z nas z dumą powie: Jestem kobietą.”

Spot reklamowy Yes „Jestem kobietą”

Cenzura piersi w TVP

Emisji spotów odmówiły stacje TVP. Miały one zastrzeżenia do trzech obrazów reklamy, w tym z udziałem Aleksandry Żebrowskiej karmiącej piersią. Jako argument TVP podała, że mogą one (nagość) godzić we wrażliwość odbiorców stacji.

TVP zażądała od reklamodawcy, aby usunął ze spotu wskazane obrazy, w tym widok matki karmiącej piersią.

Nie zgadzamy się z opinią TVP, w związku z czym Fundacja Mlekiem Mamy interweniowała w tej sprawie.

Interwencja w TVP – pismo

Szanowni Państwo.

Wyrażamy sprzeciw, by wmawiano polskiemu społeczeństwu jakoby wizerunek kobiety karmiącej piersią godził we wrażliwość odbiorców TVP.

Czynność karmienia piersią nie jest ani nagością, ani aktem seksualnym i nie może być tak traktowana. Jest po prostu zaspokajaniem przez matkę podstawowej potrzeby dziecka – żywieniem.

Pragniemy poinformować, że promocja karmienia piersią jest jednym z zadań w Celu 1 Narodowego Programu Zdrowia na lata 2021-2025, tj. Poprawa sposobu żywienia, stanu odżywienia oraz aktywności fizycznej społeczeństwa. Pokazanie matki karmiącej piersią w Kampanii marki biżuterii Yes pt. „Jestem kobietą” należy uznać za promocję karmienia piersią jako najzdrowszego sposobu żywienia małych dzieci oraz jednego z filarów rodzicielstwa bliskości.

Nie zgadzamy się zatem na wypaczanie wizerunku matki karmiącej przez telewizję publiczną poprzez stosowanie niewłaściwej formy przekazu. Szczególnie, że w 6. tygodniu życia aż 54% polskich niemowląt jest karmionych sztucznie, natomiast w 9. miesiącu tylko 17% niemowląt otrzymuje mleko matki. (GUS, 2014) Na taki stan rzeczy mają niewątpliwie reklamy preparatów do żywienia niemowląt, które edytowane są bez ograniczeń między innymi w TVP.

Biorąc pod uwagę powyższe, naszym zdaniem, żądanie usunięcia ze spotu „Jestem kobietą” ujęć z matką karmiącą swoje dziecko jest niezasadne i karygodne. Tego typu ujęcia powinny być emitowane przez TVP bez ograniczeń, podobnie jak reklamy pokarmów sztucznych, by polskie społeczeństwo, w tym dzieci, były oswajane z naturalnym żywieniem najmłodszych Obywateli.

Tymczasem dbając o zdrowie kobiet i dzieci zapraszamy do wsparcia kampanii społecznej “Kalendarz Mlekiem Mamy” na rok 2022. https://wspieram.to/edukacjazamiastreklamy

Z wyrazami szacunku, Marlena Świrk i Ela Malinowska – Zarząd Fundacji Mlekiem Mamy.


Organizacje pozarządowe pełnią istotny element społeczeństwa obywatelskiego, podejmują działania na rzecz określonych grup społecznych, troszczą się o ich dobro oraz mają również wpływ na rzecznictwo. Z tego powodu naszym obowiązkiem jest interweniować w sprawach, które dotyczą naszego społeczeństwa. Ważne jest jednak, aby obywatelki i obywatele również podejmowali interwencje w sprawach, które dotykają osobiście dzieci lub ich samych.

Fundacja "Mlekiem Mamy" wspiera w karmieniu naturalnym. Jeżeli karmienie piersią okazuje się niemożliwe, pokazujemy, że można karmić piersią inaczej (KPI), tj. odciągniętym mlekiem i podawać je w inny sposób. Edukujemy w zakresie tzw. świadomego rodzicielstwa i zdrowego stylu życia już od pierwszych chwil dziecka.